Zielone innowacje w polskiej turystyce – jak technologia zmienia podróże

Ekologiczna turystyka to trend cieszący się coraz większą popularnością. Dowiedz się więcej i sprawdź, jak podróżować w sposób przyjazny środowisku.

Ekologia staje się coraz bardziej istotnym elementem naszego codziennego życia, i dotyczy to również biznesu (w tym branży usług turystycznych). Koncepcja globalnych zmian klimatu, wbrew pozorom, nie jest nowa: została sformułowana już kilkadziesiąt lat temu, jednak obecnie stanowi ona fakt naukowy i przedmiot konsensusu w naukach o klimacie. Pomijając pewne wyjątki, ludzie są świadomi swojego wpływu na klimat oraz tego, że sukcesywne wdrażanie kolejnych, proekologicznych rozwiązań jest jednocześnie koniecznością i obowiązkiem etycznym w stosunku do następnych pokoleń.

Turystyka niestety jest jedną z tych branż, które dość mocno obciążają środowisko, przez co podróżowanie coraz częściej staje się przedmiotem krytyki. Pojawiają się opinie, według których w trosce o środowisko należy albo radykalnie ograniczyć podróżowanie, albo nawet całkowicie zaprzestać turystyki, zwłaszcza jeśli wiąże się ona z dalszymi wojażami.

Na szczęście również i ten aspekt powoli ulega zmianie, przede wszystkim ze względu na postępującą cyfryzację. Innowacje technologiczne, wdrażane także w Polsce, pozwalają znacząco zmniejszyć negatywny wpływ turystyki na klimat, o czym warto rzetelnie informować klientów. Pozwoli to na stopniową zmianę obrazu całej branży, ale może też przynieść wymierne korzyści konkretnej firmie, zwłaszcza jeśli kampania marketingowa będzie dobrze pomyślana i oparta na rzetelnych informacjach.

Transport przyszłości – kolej, auta elektryczne i paliwa lotnicze

Najważniejsze ekologiczne zarzuty pod adresem branży turystycznej dotyczą transportu. Zwłaszcza samoloty są uznawane za szczególnie nieprzychylne klimatowi środki transportu. Ten aspekt jednak również powoli zaczyna się zmieniać. W skali krajowej odpowiada za to głównie rosnąca popularność samochodów elektrycznych. Pojawia się również coraz więcej elektrycznych pociągów, a linie kolejowe łączące różne kraje stopniowo opanowują Europę (już teraz możemy wybrać się pociągiem z Polski aż do Chorwacji, a to dopiero początek).

Istotne znaczenie powinny mieć też eksperymenty z paliwami SAF. Dają one naprawdę obiecujące rezultaty z perspektywami na możliwość podróżowania przy radykalnie zmniejszonych emisjach, zarówno w odniesieniu do podróży o charakterze wewnątrzkrajowym, jak i też w przypadku turystyki międzynarodowej. Jeśli okaże się, że paliwa typu SAF mogą być powszechnie użytkowane w turystyce oraz w transporcie, będzie to naprawdę przełomowa zmiana dla całej branży.

Ekologiczne miejsca noclegowe i gospodarka obiegu zamkniętego

Coraz popularniejszym trendem są tzw. eko-hotele, czyli miejsca, które wyraźnie stawiają na działanie przyjazne środowisku. Wypoczynek w tego typu przybytkach na ogół wiąże się z odrobinę większymi kosztami niż w przypadku standardowych hoteli, lecz świadomi turyści często je wybierają. Można w nich spotkać przede wszystkim takie praktyki jak:

• korzystanie z lokalnych, ekologicznych produktów w kuchni,
• ograniczenie używania plastiku i innych tworzyw sztucznych,
• korzystanie z odnawialnych źródeł energii,
• segregacja odpadów,
• zaawansowane systemy służące oszczędzaniu wody oraz energii.

Sporą popularnością znowu cieszą się też gospodarstwa agroturystyczne (również te położone w miejscach zagranicznych), które swój rozkwit już przeżywały w Polsce przed kilkunastu laty. Oprócz tego warto pamiętać o zmianie podejścia do tzw. odpadów: w dzisiejszych czasach koncepcja zero waste jest wdrażana nie tylko w domach Polaków, ale także w kolejnych branżach, jak chociażby gastronomia. Co więcej, konsumenci coraz częściej sprawdzają, czy na przykład restauracja, jaką planują odwiedzić, działa zgodnie z modelem zero waste.

Cyfrowa rewolucja, czyli mniej plastiku, więcej wygody

Cyfryzacja usług turystycznych nie tylko przynosi klientom wygodę, ale też pozwala na znaczące zmniejszenie zużycia plastiku, papieru oraz innych istotnych ekologicznie surowców. Możemy dzisiaj kupować bilety online, dokonywać w pełni elektronicznych rejestracji lotów czy hoteli czy też realizować płatności telefonem.

Dzięki temu szeroko pojęta branża turystyczna staje się coraz bardziej przyjazna środowisku, co warto podkreślać, uświadamiając tym samym klientów. Na tym jednak nie koniec innowacji. Również fizyczne karty SIM powoli stają się przeżytkiem: obecnie, podróżując nawet do odległych krajów, możemy korzystać ze w pełni elektronicznych rozwiązań, oferujących nam dostęp do internetu poprzez karty typu eSIM w Tajlandii, w Indiach, w najbardziej odległych zakątkach Kanady oraz w wielu innych miejscach na świecie. Wystarczy instalacja modułu eSIM, aby zyskać dostęp do internetu lokalnych dostawców bez konieczności każdorazowego zakupu opakowania z fizyczną kartą SIM oraz bez prawdziwej zmory finansowej turystów, jaką bez wątpienia jest roaming.

Edukacja i marketing odpowiedzialnej turystyki

Zwłaszcza młodsze osoby cechują się dzisiaj wysoce wyrobioną świadomością ekologiczną, co generuje określone oczekiwania w stosunku do firm, także tych działających w obszarze turystyki. Przede wszystkim więc, ze strony firmy warto w uczciwy i rzetelny sposób pokazywać, jak wygląda ekologia w turystyce w praktyce w przypadku danej firmy, prezentując jak najdokładniejszy obraz sytuacji. Nie muszą to być typowe kampanie promocyjne: dobrą robotę jest w stanie wykonać także quasi-dokumentalny materiał zamieszczony na YT.

Oprócz tego, na przykładzie największych firm widzimy, że ekologia jest coraz częściej występującym motywem w ich reklamach. Bardzo często spotykanym „chwytem” są kampanie edukacyjne, sponsorowane przez firmy. Im są one bardziej rzetelne, tym lepiej. Warto też podkreślić konkretne, proekologiczne aspekty działania firmy, ale robiąc to w sposób uczciwy i bez greenwashingu. Ten ostatni, jeśli zostanie odkryty, jest obecnie w stanie wyrządzić przedsiębiorstwu naprawdę poważne straty wizerunkowe.

Przyszłość turystyki w Polsce

Zielone innowacje w turystyce nie są już trendem (jak miało to miejsce kilkanaście lat temu), ale rzeczywistością. Konieczność ta jest uwarunkowana wieloma różnymi czynnikami: pierwszym i najbardziej istotnym z nich jest świadomość konsumentów. Dzisiejszy klient ma wiedzę o zmianach klimatu. Wie, że globalne ocieplenie jest faktem, w sprawie którego istnieje konsensus naukowy. Wie również, że obowiązkiem etycznym każdego z nas jest wybieranie możliwie jak najbardziej ekologicznych rozwiązań, zarówno podczas planowania podróży, jak i też korzystania z nowoczesnych technologii. Świadomość konsumentów wymusza zmianę modus operandi na firmach działających w branży turystycznej.